Durante la última década, los fanáticos de la cerveza pueden haber cambiado a IPA nebulosas y stouts añejadas en barril , pero para los bebedores ocasionales, la cerveza siempre tendrá un lugar como la bebida fría preferida durante un día caluroso en la playa. Y al alinearse con esas vibraciones de vacaciones , Corona se ha abierto camino a la cima del mundo cervecero como la marca más valiosa, al menos según una nueva lista.

Brand Finance, que se anuncia a sí misma como «la consultora de valoración de marcas líder en el mundo», ha publicado su informe anual sobre las 50 marcas de cerveza más valiosas del mundo y, una vez más, Corona ocupó el primer lugar, a pesar de que Brand Finance sugirió que Corona perdió más de $ 2 mil millones en valor durante el año pasado. El resto del top 10 son Heineken, Budweiser, Victoria, Bud Light, Snow, Modelo Especial, Kirin, Miller Lite y Asahi.

Es importante destacar que estas cifras son «valoraciones» y no se basan directamente en las ventas de cerveza, sino que intentan cuantificar «el valor presente de las ganancias relacionadas específicamente con la reputación de la marca». Con eso en mente, el informe sugiere que el éxito de Corona proviene de ser «la bebida importada más vendida en los Estados Unidos, con una presencia adicional en más de 120 países», además de convertirse recientemente en «uno de los productos comestibles de más rápido crecimiento en el Reino Unido. , «aunque el informe también menciona que» su similitud de nombre con los coronavirus «también podría haber contribuido a la reciente caída de Corona.

Mientras tanto, una marca con la que la mayoría de los estadounidenses estarán familiarizados, Michelob, se destacó como la marca de más rápido crecimiento, subiendo 13 lugares al número 21 en la clasificación después de ver su valor aumentar un 39% a $ 1.2 mil millones. «Durante el último año, la marca ha consolidado su posición como presencia innovadora dentro del sector a través de su campaña ‘Ultra Beer Run’ basada en digital, una iniciativa que ofrece cerveza gratis como recompensa por el ejercicio «, señala Brand Finance.

Pero en general, el informe encontró que, como lo fue para muchas industrias, 2020 fue un año difícil para la cerveza, ya que las 50 marcas más valiosas perdieron el 16 por ciento de su valor. «Sin duda, la pandemia ha obligado a cambiar las marcas de cerveza del mundo, que se han enfrentado a los cambios significativos en el estilo de vida de los consumidores provocados por las limitaciones en la interacción social», afirmó Richard Haigh, director gerente de Brand Finance. «Las marcas con una sólida reputación existente y buenos niveles de familiaridad entre los consumidores son las más preparadas para capear la tormenta».

Hablando del clima, como una de las cervezas de playa más conocidas del mundo, Corona parecería preparada para un regreso a medida que la gente reanude sus viajes. Además, la marca ahora ofrece seltzer duro , así que eso debe aumentar su valor, ¿verdad?