Cervezas mexicanas superan a otros segmentos de cerveza en Estados Unidos

Las operaciones que tienen lugar en Wall Street pueden venir a menudo con un sentido de urgencia y ansiedad para los corredores y sus respectivos clientes. Sin embargo, los consumidores también están optando por “cambiar” a la hora de seleccionar su cerveza. Con su posicionamiento premium y un precio que suele ser menor que sus homólogos artesanales, las cervezas importadas han visto que las ventas de caja y dólar aumentan en el último año, señalan los analistas.

“Las importaciones caen en un interesante punto de precio, donde se benefician de la actual tendencia de premium, pero normalmente tienen un precio ligeramente inferior al de una cerveza artesanal”, dice Danelle Kosmal, vicepresidente de bebidas alcohólicas de Nielsen, en Nueva York. “Es un interesante espacio competitivo para ellos”.

Entre todos los segmentos de cerveza, las cervezas importadas obtuvieron el mejor resultado con un aumento del volumen de 6,8 % y las ventas en dólares de 9,1 % en los canales medidos por Nielsen para las 52 semanas que terminaron el 31 de diciembre de 2016. Las importaciones mexicanas superaron al segmento, 10,9 % en volumen y 13,8 % en ventas en dólares durante ese período.

“Casi todas las marcas mexicanas de cerveza importada tuvieron fuertes tasas de crecimiento en 2016, con algunas todavía creciendo a fuertes tasas de dos dígitos”, señala Kosmal.

Brian Sudano, socio gerente de Beverage Marketing Corporation (BMC), con sede en Nueva York, atribuye el fuerte desempeño de las marcas de cerveza mexicanas a varios factores. “Esto ha ocurrido por muchas razones que incluyen marketing y posicionamiento de marca, demografía y posicionamiento de marca más contemporáneo, junto con apoyo y el enfoque de marketing”, dice. “Constellation [Brands] realmente ha impulsado este segmento a través de sus mensajes consistentes, ejecución y enfoque singular en su portafolio de cerveza mexicana”.

Para apoyar el crecimiento de su negocio de cerveza mexicana, Constellation Brands Inc., con sede en Victor, N.Y., firmó un acuerdo para comprar una cervecera en Obregón, México, de Grupo Modelo, una filial de Anheuser-Busch InBev, Lovaina, Bélgica.

La adquisición de la cervecería de Obregon le permite a Constellation obtener capacidad de funcionamiento para apoyar su rápido crecimiento y alta gama de la cerveza mexicana y ofrece flexibilidad para futuras iniciativas de innovación, dice. Constellation igualmente pondrá en fase la construcción de 10 millones de hectolitros en Mexicali, con capacidad de producción  inicial de 5 millones de hectolitros que se espera estén funcionando en diciembre de 2019 para alinearse con el crecimiento futuro, agrega.

Heineken USA, ubicada en White Plains, Nueva York, también ha estado aprovechando los activos de sus marcas mexicanas a través de campañas de mercadeo y publicidad. El año pasado, anunció que Tecate se embarcó en una sociedad con Golden Boy Promotions para servir como patrocinador. De acuerdo con esa asociación, Golden Boy y ESPN anunciaron un acuerdo de varios años para una serie de peleas que será televisado en ESPN @ y ESPN Deportes con Tecate como principal patrocinador de la serie.

Aunque las importaciones mexicanas experimentaron el mayor crecimiento, las cervezas belgas también tuvieron un año fuerte, ya que crecieron un 9,8 % en volumen de cajas y un 10,1 % en ventas en dólares para las 52 semanas que terminaron el 31 de diciembre de 2016 según Nielsen.

A futuro, los analistas esperan que el segmento de cerveza importada seguirá siendo un principal motor de crecimiento para la categoría general de cerveza. “La cerveza importada con la combinación de calidad, variedad de experiencias de marcas y de autenticidad conducirá el mercado de la cerveza”, indica Sudano de BMC.

Fuente: Beverage Industry

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